2017年10月市场营销学（00058）
卷面总分：100分
试卷年份：2017
是否有答案：有
作答时间： 120分钟
3．在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角色中的
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1．某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标市场的选择模式属于
- A、市场专业化
- B、产品专业化
- C、单一市场集中化
- D、选择性专业化
32．凯达公司旗下的“凯瑞” “康达”大排量高档轿车一直深受收入水平高、受教育 程度高且年龄偏大的消费者的青睐。随着汽车市场竞争的变化，该公司审时度势，决定为年轻的 80后、90后量身打造一款小排量两厢轿车。根据抽样调查结果，将车身设计 成“跨级时尚大两厢”，外观张扬个性，颜色明艳清丽，内饰简洁大方； l．4T的低排量 非常符合年轻消费者绿色环保的消费理念； 8．9万的低价格契合年轻人的购买能力；为 迎合年轻人青春炫酷、个性飞扬的特点，将这款车命名为“炫影”。促销方面，通过邀请当红明星参功口车展、赞助音乐狂欢节、冠名大型演唱会及著名体育赛事，极大地吸引了年轻消费者群体的眼球，使“炫影”这款绿色环保时尚小排量轿车取得了不俗的销售业绩。
问： (1)凯达汽车公司采取了何种品牌名称策略?请解释其含义。 (2)何谓目标市场?请指出凯达公司“炫影”品牌的目标市场。(3)凯达公司“炫影”品牌使用了营销组合中的哪些策略?
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